“Esse é um projeto que nasce dentro do coração de uma indústria que é muito fechada em seus processos de desenvolvimento. É algo inovador, que aproximará ainda mais a Fiat dos consumidores”. Foi o que disse João Ciaco, diretor de marketing da Fiat, ao explicar o projeto denominado “Fiat Mio”, carro que será construído em conjunto com os Clientes e deverá ser apresentado no Salão Automotivo de 2010.
O projeto, que entrou no ar ontem, terá quatro fases distintas: na primeira, especialistas serão consultados sobre como deve ser o carro do futuro; na segunda, os clientes e equipes internas da Fiat farão a elaboração dos conceitos do projeto para que em seguida (terceira fase) a Fiat analise a viabilidade de todas as contribuições. Na última etapa, os clientes ainda poderão formatar a comunicação do carro, inclusive decidindo como ele será chamado.
As participações dos clientes serão efetuadas através do site www.fiatmio.cc, e poderão interferir em quesitos como como propulsão, segurança, design, materiais e infotaiment (a integração de inovações tecnológicas ao carro).
Parece de fato ser um projeto inovador, numa indústria que normalmente cria conceitos e realmente não tem se mostrado muito aberta à co-criação em itens tão específicos e internos. Ponto para o consumidor, ponto para a Fiat. Vamos acompanhar a evolução e conferir em 2010 o resultado.
Leia mais sobre o projeto aqui.
Abraço,
Jefferson Settin
MBA em Marketing Estratégico
