Como sabem, na última sexta-feira tínhamos marcado um happy para comemorar a recente conquista da nossa colega Renata. Como ela não apareceu, resolvemos comemorar assim mesmo, no Boteco do Joaquim (leia sobre o boteco no blog Consumidor360°, que relata bem o que é o local, para quem ainda não conhece).
Com uma turma de primeira e um local à altura, o resultado não poderia ser diferente: muito divertimento e boa conversa! Para quem não foi, deixo umas fotos que mostram um pouco do evento. (Ressaltando que as fotos foram cedidas gentilmente pela fotógrafa de plantão Bia Sirena). Valeu, Bia!
Muito interessante o e-mail enviado pela Bia ao grupo, com o vídeo do comercial da Coca-cola. No e-mail, ela faz um comentário bastante apropriado: “por essas e por outras que a Coda-cola é a Coca-cola… E como eles conseguem vender tanto conceito numa garrafa que chega no máximo a conter 3l…”.
Pensando nisso, dei uma navegada e encontrei uma entrevista feita pela Folha em 2005 com os representantes das sete marcas que haviam, naquele ano, fechado um ciclo de vitórias de 15 anos consectuvios na pesquisa “Top of Mind” da Folha. Abaixo reproduzo o trecho onde falou a diretora de Marketing da Coca-Cola. As outras empresas que conquistaram esse mérito foram: Volkswagem, Philips, Omo, Hellmann’s, Kibon e Doriana. Para ler todas as entrevistas, acesse o site da Folha On Line.
COCA-COLA
Por Mônica Horcades, diretora de marketing da Coca-Cola Brasil
O que faz da Coca-Cola a Coca-Cola?
Várias coisas. Primeiro, Coca-Cola está presente na vida das pessoas de diversas formas: como produto, pois temos uma distribuição em todo o Brasil, como anunciante de peso e apoiando vários eventos e promoções, como o Vibezone [evento de música promovido pela marca em maio e junho deste ano, em São Paulo e no Rio de Janeiro]. É um conjunto de ações, um trabalho integrado. O sucesso de Coca-Cola só existe por causa das pessoas.
Qual foi o maior acerto dos 15 anos? E o maior erro?
Temos acertado mais que errado. Fizemos enorme sucesso com a parte de música: “Pegue a Sua Vibe” distribuiu mais de 3 milhões de CDs em dois meses. Nessa época, Coca-Cola fez comunicação inovadora, em que a peça [de publicidade] usava animação mais filme.
Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?
Coca-Cola!
Além de Coca-cola?
Coca-Cola light!
Data e local de nascimento: 1886, em Atlanta (EUA) Significado do nome:
foi escolhido por Frank Robinson, contador do inventor, John Pemberton; Robinson também é autor do logotipo do refrigerante -escreveu-o com sua própria caligrafia “Market share”: a empresa não divulga Atual agência de publicidade: McCann Erickson Atual slogan: “Viva o que é bom”
Abaixo, o vídeo enviado pela Bia. Boa leitura! Comentem!
Estamos todos à procura do Oceano Azul e de oportunidades que nos levem até ele. Às vezes, elas já estão prontinhas só esperando a gente agarrá-las e fazer sucesso. O texto “Inverdades Verdadeiras”, do Verissimo, me fez pensar sobre como o Marketing não é so ferramenta de criação, mas sim de visão de oportunidade. Afinal, as pessoas (clientes) têm necessidades que nós também temos… quem sabe o segredo não seja ‘humanizar’ os produtos?
Dêem uma lida e reflitam no que estamos deixando de ver.
Pois é, galera. Depois de duas semanas de votações intensas, chegamos ao resultado final. Foram 17 votos contabilizados e a decisão foi mesmo pela Festa Junina de nossa amiga Cecília!
Voltando ao tema “mídias apelativas” vejam que pérolas encontrei no Youtube. São mídias que falam sobre o perigo da direção agressiva… não poderia ser mais apropriada. Quem sabe com esse tipo de mídia não conseguiríamos reduzir um pouco a mortalidade de nossas estradas?
Para localizar mais vídeos como esse, cliquem aqui.
